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    行業資訊

    如何打造童裝中國名牌

    文字:[大][中][小] 2015-11-26    瀏覽次數:1909    

      有心細者發現,以往的中國名牌產品的評定,紡織類,除羊絨衫、羽絨服、床上用品榜上有名外,好像還沒誰見過任何一家童裝品牌的蹤影,這是否意味著童裝品牌并不具備條件呢?若是,那又該如何努力呢?為此,本報上海編輯部特邀請上海華上服飾企業有限公司鄒錦隆董事長,就這個話題展開了專門探討。  

      打造童裝中國名牌  樹立行業整體優勢  

      如何打造中國童裝名牌,怎樣將自己的品牌做好,將上海的品牌不僅在中國本土做大做強,而且還要做到世界名牌行列中去,這始終是行業關注的熱點,更是企業努力的方向。鄒董認為以下四個方面是不容忽視的  

      塑品牌造名牌  

      所謂名牌,應該不是只看一時的區域性市場的占有率來定論,如果單憑這個方面就認定其為名牌,這對消費者來說是極不負責的。一個成熟的品牌,不但是外觀品質可靠,有較高的使用價值,功能的多樣性,有品牌內涵及特性,還必須具有強烈的社會責任感,和品牌的道德約束,及對消費者的承諾,更要有持續性、有誠信的精神!鄒錦隆認為,一個好的品牌,一個能被消費群體廣為接受的品牌,應該是代表了一種文化內涵、一種品質標準,能夠起到正確的消費導向,并且以優質的產品、優質的服務始終貫穿在其中。品牌的建設者,要時刻恪守自己的承諾,無論何時何地,以何等代價,這也是世界級成功品牌必須遵守的不二法則。    

      名牌=內涵+文化  

      從品牌到名牌,這一條路要怎么走?品牌的內涵及文化特性,也是創造百年經典名牌的關鍵。品牌之所以被信賴,是因為其遵循商業道德約束和市場規范,帶有其特定的風格、理念和品牌文化。而企業經營者的經營觀念、企業管理者的思維概念,無不在品牌的生產、銷售中體現出來,品牌是否具有社會道德心、社會責任感,消費者、經營同行、專業從業者都可以體會到。所以說,品牌道德的約束,同是市場競爭的法則,強烈的社會責任感,在經歷了漫長的,不斷提升品牌、維護品牌的過程后,才能鑄就一個成熟的品牌。

      的確,鄒董是如此說的,也是如此做的。近兩年來,上海華上服飾企業有限公司的品牌服飾,不但在專業化、國際化方面先行一步,更力求通過服裝這一最為顯見的載體,來表現出新時代國際兒童服飾的文化內涵:健康的,積極的,科學的,以及富于創新的精神!推行服裝“健康穿著”的健康概念,是他們近兩年的主要目標。

      說到“健康穿著”,人們不能不提及當今在服裝界刮起的綠色旋風,諸如綠色生產、綠色行銷、綠色產品等,風行無阻。而事實上,在商品的前期采購、生產流程、質檢標準、物流過程、銷售過程中,都要遵循“綠色”這個著眼點,才能稱其為綠色服飾。諸如物流過程中,所采用的包裝袋,是否符合環保降解標準?在銷售現場臨時貯存的貨柜道具是否采用無毒無害的綠色材料?銷售的產品是否符合“綠色”標準?這就要求在整個過程中都必須遵照標準規則進行操作,才能保證最終到達消費者手中的是真正“綠色”產品。這樣的綠色產品,爭創名牌才是最無懈可擊的。

      規范市場  多方配合  

      這可從百貨商場惡性競爭入手,即打折風盛行,為了沖高一時的銷售業績,不惜犧牲已有的品牌信譽,這既嚴重損害了品牌本身的形象,更引發了行業競爭的無序性、忙亂性。當然,商場追求業績,滿足消費需求,屬天經地義。但商場也是消費的引導者,全力配合行業政策,扶持國內品牌,打造中國名牌,爭創中國名牌,商場是一個舉足輕重的角色,力量不可低估。因此,各大商場的全力配合,是品牌在國內市場立足、亮相國際市場的關鍵。而國內品牌如何提升自身檔次,在商品結構、形象塑造,以及如何在行業間互通關系,爭取商場的支持與配合,也同樣值得深思與探討。這樣,企業、商場、行業、媒體、政府部門形成合力,攜手打造中國童裝名牌,乃至邁向世界時尚舞臺,是一定能夠實現的!

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